國家體育總局副局長馮建中日前在國新辦舉辦的《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》（以下簡稱《意見》）貫徹落實情況發布會上明確表示，今后的工作重點會放在大力培育體育消費上。對此，業內人士普遍認為，培育體育消費是做大產業蛋糕的關鍵。

促進體育消費先得改變既有觀念

    “我們浙江省目前已在多地推出了市民刷醫?？ń∩?，如果這一試點能夠在全國推廣，可以更好地鼓勵百姓積極參與鍛煉，引導人們花錢健身、投資健康的消費理念。一則可以激活整個醫保市場，節約醫療資源；二來可以帶動體育場館等各類大眾健身消費?！碧斓撝袊鴷麻L陳艷介紹說。
    上海體育學院經濟管理學院院長曹可強認為，大眾體育消費觀念的改變需要一個過程；我們有必要處理好它與全民健身公共服務的關系。大眾對免費的全民健身公共服務期待較高，而自己花錢消費的意識并不強。
    “改變，需要全社會形成合力。首先，要改變‘促進體育消費是體育主管部門事情’的觀點。其次，要全方位宣傳健身的價值與作用，引導大眾‘花錢買健康’，將健康關口前移，健康不僅是沒有病，不僅是要預防疾病，更要加強鍛煉，提高身體素質。將體育消費與其他各類激勵相聯系，形成體育消費越多，自己收益越大的環境?！辈芸蓮娞貏e強調，促進體育消費，先得改變既有觀念。

體育消費需要好的產品和服務

    北京關鍵之道體育咨詢有限公司CEO張慶認為，觀賞性體育消費需要培養，首先要有好的賽事產品，其次是培養人們觀賽消費的習慣。
    “為什么會有許多長跑愛好者選擇去國外跑馬拉松？主要就是因為國外的賽事服務體驗好，就像很多人會選擇從國外代購品質好的生活用品一樣。我們國內的產品已經很豐富，但缺少品質好的產品?！?br/>    更好的服務、更棒的產品，才能刺激人們購買的欲望?！爸袊袌鍪情_放的，國際品牌紛紛進入，他們的商業化程度，包括服務上的努力，消費者都是看得見的。國內消費者在選擇時，是不會考慮是本土的還是國際的，品質是關鍵。國內賽事產品在這方面的確還需要做更大的努力?！睆垜c這樣認為。
    “海陸空全方位打造高端體育休閑運動，過去總認為有點遠，但現在有興趣參與開發的投資商越來越多?！标惼G告訴記者，《意見》發布一年來，像摩托車騎行、房車露營、飛行、滑傘、游艇、路亞釣魚等高端體育休閑消費在國內發展迅猛，但仍存在著發展瓶頸。國家利好政策已經出臺，但地方政府的配套政策及體育公共服務設施建設還相對滯后。比如要發展水上休閑運動，像國外有很多開放性水域，也有成熟的配套設施，如公共碼頭和公共泊位。而國內這方面的配套設施與服務還沒有跟上。

體育消費市場正在延伸成長

    智美體育集團副總裁宋鴻飛認為，體育類的消費市場越變越大，體育已經不僅僅是參與運動，更多與文化、旅游、社交、培訓及康復等“泛體育”融合發展的新業態正在萌生。
    “從體育消費延伸至‘泛體育消費’，從鞋服的基礎要求向旅游康復等高端需求過渡，對產品品牌意識的提高，社交屬性的放大，促進新的圈子消費，可以發現并開拓新的消費增長點?！彼硒欙w告訴記者，《意見》發布一年來，體驗型體育消費人群在快速增長。2015年，智美體育舉辦的賽事服務人群總數超過1000萬人。這意味著中國已經開始有1000萬人在體育運動的服務上消費。如果中國人有一萬億的體育消費，那意味著將節省6萬億的醫藥費，也意味著人均生命健康至少延長五年。